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            1. 艳阳天传媒集团周报第四期

              本期导读:消费者“重返实体店” 你准备好了吗?2014最佳中国品牌价值排行榜50大品牌,大咖们你上榜了吗?艳阳天传媒集团独家呈现郑州市户外媒体投放(1-10月份)行业占比排名...........全球最聪明的5大创意户外广告牌!“纸”上极简电影海报..........内容不多,精彩多多,本期内容小编都整理在一个图文里啦,图片有点多,打开阅读时请耐心等待哦!


              消费者“重返实体店” 你准备好了吗?

              埃森哲最新的调查发现,消费者中出现了“重返实体店”的迹象,未来计划更多通过实体店进行购物的消费者比例从一年前的18%攀升至26%。这一趋势不仅发生在中国,在美国等成熟市场愈加明显。

              调查发现,93%的消费者表示实体店购物“非常方便/方便”,远远高于网络(75%)和移动设备(61%)。因此,尽管各渠道的购物体验均在改善,但从“方便”性的角度看,实体店仍然占有绝对优势。

              埃森哲的调查显示,因电商的崛起,传统零售业正经历一轮前所未有的格局之变。如今的消费者已经成为不间断购物的顾客(non-stopconsumer),他们使用网络、出入门店,并且通过微博、微信等社交网络保持联系。想要吸引这些消费者,传统零售商必须不断变革,经历数字化转型,成为“无缝零售商”。

              1、重新定位实体店

              当传统零售商关店退出市场的新闻比比皆是时,埃森哲本次研究却发现了消费者重返实体店的有趣迹象。虽然68%的调查对象表示未来购物将更多地在网上进行,但是相比前一年该比例下降了8%。

              2、深刻了解移动大趋势

              此次调研发现,中国消费者对移动购物的热情在不断上涨,且高于全球平均水平。42%的中国受访者表示未来计划增加移动购物,这一比例在美国和英国为23%。

              在埃森哲的调研中,中国88%的受访零售企业管理人员赞同未来五年移动购物将盛行,但目前只有30%的零售商开通了移动购物渠道,这一差距意味着巨大商机。

              调查表明,超过一半的中国消费者正在使用或者迫切期待零售商店内可以向手机推送购物券、积分、实时促销和用户评论等,他们期望零售商在实体店内通过移动设备提供服务。因此,对零售商而言,除了开拓移动购物渠道,移动服务也可以成为店内个性化营销的一大利器。


              3、消除渠道壁垒

              在数字化潮流的影响下,消费者渴望不间断地购物。特别是对于拥有多个移动设备的年轻一代,随时随地在不同设备之间、在线上线下切换已如饮水般自然。本次调研发现,如果线上或手机可以获得某一零售商的实时库存信息,43%的受访消费者会直接去附近的店铺购买。如果零售商有消费者需要的商品,但不在营业时间内,则有59%的受访消费者会去该零售商的在线或手机渠道购买。

              调查显示,中国的消费者对线上线下的商品、价格和促销的偏好展现出比西方成熟市场更为复杂的一面。部分消费者希望线上线下趋同,但仍有更多消费者喜欢在差异化的品类、价格和促销中寻找消费乐趣。因此,零售商需要一体化管理价格、品类和促销策略。


              4、升级配送服务

              相比全球其他市场,大部分中国消费者更喜欢送货上门服务。调查显示,这一现象这不仅局限于在线或移动购物,即便是门店购物,很多中国消费者也愿意送货上门。

              相较全球消费者,中国消费者还期待更快的配送服务。调查显示,58%的中国受访者认为当天送达和限时送达非常重要,明显高于全球41%的需求比例。

              5、个性化互动

              中国消费者非常乐意接受个性化互动的机会。79%的消费者表示,只要有助于提供真正的个性化服务,他们不介意向零售商提供个人信息。80%的消费者表示,如果有人提供个性化的订购/配送计划,他们会增加购买量。

              研究发现,最能够影响消费者购买决策的促销方式是个性化的店内折扣和通过电子邮件发送的优惠券,而通过APP进行的个性化促销的作用也越来越大。因此,零售商需要与消费者进行多维度、多方式地个性化互动,才能有效促进消费者的购买行为。

              6、抓住消费者的本质需求

              对于零售行业,如何维持并提高消费者的忠诚度是一大挑战。埃森哲调研发现,在数字时代,顾客忠诚度的主要动力依然没变:价格合理、产品种类丰富、多年积累的信任感仍是消费者经常光顾其最喜爱的零售店的主要原因。信息技术有助于提升客户忠诚度,但显然并非其主要动因。

              2014最佳中国品牌价值排行榜50大品牌,大咖们你上榜了吗?

              全球领先的品牌咨询机构Interbrand日前发布了2014最佳中国品牌价值排行榜。随着移动互联的全球热潮,中国榜单与全球榜单的排名趋势开始逐渐接轨。Interbrand品牌价值评估方法是从财务分析、品牌作用力、以及品牌强度的十个指标,全面衡量品牌为业务创造的价值。2014最佳中国品牌价值排行榜显示,在移动互联的影响下,努力拥抱互联网的品牌整体表现非常优异;与此同时,传统行业的品牌价值也展现出很大潜力。
              今年,榜单上50大品牌的总价值与去年相比增长22%,创造了最佳中国品牌价值排行榜发布以来的最大增幅。互联网品牌迅速崛起,终止了最佳中国品牌价值排行榜由银行和电信品牌主导的时代。新品牌的加入,使行业构成日趋多元。
              2014最佳中国品牌价值排行榜名单
              排名品牌名称行业品牌价值(亿元人民币)

              1.腾讯互联网1534.64



              2.中国移动电信1527.90

              3.阿里巴巴集团互联网1252.12

              4.中国建设银行金融1240.17

              5.中国工商银行金融1173.52

              6.中国银行金融850.63

              7.中国平安金融805.53

              8.中国人寿金融691.99

              9.中国农业银行金融644.12

              10.招商银行金融441.46

              11.百度互联网401.87

              12.茅台酒类321.10

              13.华为信息与通信265.11

              14.联想电器244.57

              15.太平洋保险金融230.31

              16.交通银行金融224.24

              17.浦发银行金融169.86

              18.中国民生银行金融160.52

              19.兴业银行金融122.17

              20.中国人民保险集团金融121.93

              21.青岛啤酒酒类121.71

              22.周大福珠宝销售119.45

              23.五粮液酒类119.30

              24.中信银行金融104.45

              25.京东互联网零售93.60

              26.云南白药医药76.02

              27.安踏运动产品74.42

              28.海尔电器72.69

              29.洋河蓝色经典酒类68.84

              30.泸州老窖酒类66.62

              31.格力电器63.39

              32.张裕酒类61.03

              33.中信证券金融60.11

              34.新东方教育55.64

              35.网易互联网54.62

              36.美的电器47.31

              37.东风汽车汽车44.73

              38.携程互联网43.35

              39.中国太平金融39.20

              40.中国光大银行金融34.46

              41.360互联网34.37

              42.伊利食品饮料33.48

              43.长城汽车汽车30.64

              44.蒙牛食品饮料29.47

              45.搜狐互联网28.68

              46.华夏银行金融28.29

              47.三九医药医药28.16

              48.东阿阿胶保健品27.53

              49.百丽国际服装鞋类25.80

              50.老凤祥珠宝首饰24.95


              郑州市户外媒体投放(1-10月份)行业占比排名

              (数据来源:CTR分析研究)


              当广告“魔掌”伸向餐盒

              近日,上海航空启动了飞机餐盒的“变脸”工作,餐盒成了广告投放的新载体,该广告位面向食品、保健品、电子产品、高端定制礼品、快消品等行业招商,指定合作数量为1.2元/个,30万个起做,投放价格为36万元每天上海航空出港航班有18000座位。

              看到这,确实被企业的“聪明头脑”所折服了,真真把商人“无所不用其极”的“本性”发挥得淋漓尽致。你说,在飞机上,商家在各种高端杂志上投放广告,在座椅的坐垫上投放广告,如今,还把“魔掌”伸向了餐盒。上海航空飞机餐盒的正面是上海的地标性建筑,盒盖内是包括沪投放语童谣、沪语猜猜猜、词汇问答等内容。而企业如果投放广告的话,除了盒盖正面可以投放企业形象相关的广告内容,盒盖内侧可以将产品的相关信息相对详细的介绍给乘客。

              这样做,巧妙的将广告和我们的生活中必不可缺的一部分联系起来了,谁让“吃、穿、住、用、行”是我们最基本的生活需求呢?上了飞机,我们可以不看那些高端的杂志,也可以忽略座椅上的那些广告,但是我们不能不吃饭,尤其是当飞机飞行较长时间的时候。餐盒,这种媒体优势渠道特殊,宣传范围广泛,而且是可移动的宣传平台,飞机飞到哪里就能把品牌带到哪里。短时间内就能达到跨地区宣传的效果,我想大部分企业自然乐意投放广告。

              餐盒广告有吸引力的原因,还在于行驶在路上的我们,没有更多的信息来源。比方说,当火车行驶在广袤的大地上,周围没有村落,手机上网都费劲,朋友圈、QQ也只能是摆设了。这时候,各种广告成为了我们重要的信息来源,让我们的旅途不再那么“空虚”,餐盒广告在满足我们胃的同时,还丰富了我们的信息。在特定的环境中,这样的广告是更能让我们关注,而且接受度和记忆度都很高,可谓是广告到达率达百了。

              火车、飞机作为我们出行的必备工具,在生活中扮演的角色不容小觑。每天都有飞机起飞、火车开出,飞机的航班已经遍布全国多个大中城市,火车普及的程度更高,一些县都有了火车站,未来相信航线、轨道都会不断扩展,而这意味着运输旅客的数量在增大,也就蕴含着无穷的商机,相信广告主定会大有可为的,关键是你要摸清楚你的广告受众的脾性。(消息源:鷹目户外广告网)

              全球最聪明的5大创意户外广告牌!

              在世界各地,有很多别出心裁、独具一格的楼宇广告。这些广告绝对是精品,绝妙的创意和构思打造了一个又一个的视觉盛宴。

              1、该广告将女生宿舍外墙制作成日历的样子,表明女性们整个三月每天都在使用Axe祛除体味产品,旨在表达产品每天都能让女人焕然一新,以此来宣传他们的品牌形象和产品喜爱度。


              2、为了证明潘婷宣称的“真正强大起来的头发”,三场长发公主风格的特技表演在多伦多市中心举行了两天,而男性登山者则沿着三个超大型的马尾辫攀爬到顶端。


              3、这是为好事达汽车保险做的广告,将一部真实的汽车悬挂在芝加哥市中心着名的地标建筑MarinaTowers车库的边缘,摇摇欲坠。如此危险,还是买保险吧。


              4、这是为动力健身房做的创意广告活动,围绕一个建筑工地,让人们看起来,觉得它在和人们的日常生活元素互动。


              5、印度的Anando牛奶想要增加儿童群体牛奶消费,因此,麦肯-埃里克森广告公司(McCannEriksonAgency)在孟买的一座建筑物上做出了如此富有创意的广告。广告中,由于喝牛奶,一个孩子茁壮成长,力气大到能把这个建筑物的一部分推着往前移动。


              极简电影海报:“纸”是这样,就够你玩的!

              在设计语言里,有一种巧夺天工叫繁复,近如中国的民族风情设计,远至欧洲的洛可可设计......华丽的背后,拼的是持之以恒与独具匠心;有另一种叹为观止叫极简,洗尽铅华之余,是创意者的脑洞大开、灵感的高度精华浓缩。

              同样是电影海报,有人启用好莱坞式的强烈视觉设计与3D 渲染,就有人反其道而行之,自西班牙的Atipo设计工作室巧妙运用纸张的特性,颠覆一系列经典电影海报。

              不得不叹服创意人能将设计语言这般深入浅出的在纸上表现,也许只是细微之处的小小变动,就在原本不具生命力的纸上铺展开跌宕起伏的电影情节,每一件作品都寓意电影背后的动人情节与深刻记忆点, 如果你自诩是观影达人,那么考眼力的时刻到了,看看下面的极简电影海报,你一共猜出对了几部?(消息源:TOPYS )

              本期小编就整理到这里,我们下周再见,祝各位度过一个愉快的周末!