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            1. 艳阳天传媒集团周报第五期

              2014年中国互联网十大“约架”、户外广告的新生:结合智能手机,与消费者互动;?CTR全媒体广告2014年10月分析;冰纯嘉士伯:候车亭测试开心指数;日本雅虎商城:真正的50%...off;西铁城:让人屏息的奢华【时  光】雨,更多精彩尽在艳阳天传媒周报第五期。


              2014年中国互联网十大“约架”:第一毫无悬念

              10、双11商标战

              到底应该是“双十一”还是“双11”,或者直接叫“11.11”,本来没有什么不同,可随着阿里巴巴将“双十一”注册为商标,不同的称呼可就大不一样了。于是,京东率先发起了对阿里巴巴的口诛笔伐,其他电商也加入其中。当然,再怎么骂也改变不了既成事实。于是,双12到来的时候,围绕“猫”和“狗”的文字游戏愈演愈烈。可怜的猫狗,躺着也中枪。

              9、三家运营商的4G

              中国移动、中国电信和中国联通历来都在打架,而且经常街头武斗,在互联网上进行口水战也并不少见。2014年是4G大发展的一年,中国移动是竭尽全力的大干快上,而中国联通却因为还没有拿到LTE FDD的牌照而苦苦等待,只能在媒体上与移动斗嘴。一年来,真假4G的标准之争,什么才是国际主流之争,三模、五模、七模手机之争,始终吵架不断。只是,一个动手,一个动嘴,最终结果可想而知。

              8、崔永元和方舟子

              按说,小崔与方舟子都不算是互联网人物,之所以也要位列互联网斗殴,主要还是因为两人的影响力在网上发挥的最为淋漓尽致,而对抗更是在网络上展开。崔永元对骂方舟子:说我白痴 我也可以说你白吃。到底谁是白痴并不重要,但让我们白吃转基因,这个问题却十分的重要。

              7、万达与阿里巴巴

              王健林和马云也有过一亿赌局,但好像双方都已经以玩笑对待了,即便如此,万达也感受到了来自阿里巴巴电商生态的巨大冲击,于是,万达联手腾讯、百度组建了“WTB”电商同盟,发誓要在020领域对抗阿里京东们。耐人寻味的是,WTB实际上就是“玩淘宝”的缩写!

              6、雷军和董明珠

              十个亿的赌局有点心血来潮,但却并不是两位风头正劲的企业带头人信口开河。小米已经在智能硬件方面全面布局,还杀入了格力最擅长的家电领域,而格力与魅族的合作显然有给小米釜底抽薪的意思。未来,不管是小米超过了格力,还是格力保持优势,两家致力于创新转型的企业都不会是失败者。当然,比比张瑞敏、柳传志等等常青树,在中国做人还是低调好。

              5、奇虎360与腾讯

              10月16日,最高人民法院公开宣判360诉腾讯垄断案驳回上诉,维持原判,这也宣告3Q大战的最终落幕。持续了这么些年的3G大战,不管号称获胜的腾讯,还是号称虽败犹荣的360,都改变了很多,而中国的互联网也已经不再是原有的格局。战是为了和,并不是为了击败对手,这在360发展史上一直是重要的策略。

              4、小米与魅族

              小米的冤家比滴滴多,而且一个比一个难缠。9月中旬,围绕着“799”引发的血案爆发。借用媒体上的说法,魅族方面军(魅族科技官微、笔戈科技、副总裁李楠等)与小米方面军(小米公司官微、小米手机官微、小米新媒体总监钟雨飞等)两股势力杀红了眼,一时间科技圈微博战火纷飞,根本就停不下来。这场战斗持续时间很长,小米与魅族都上了很多头条却是不争的事实。

              3、滴滴与快的

              滴滴和快的是一对中国打车软件市场的冤家,更因为其背后分别有腾讯与阿里巴巴撑腰,从年初的春节开始到年底的双12,两家公司展开了一轮又一轮的烧钱大赛,从十几亿到几十亿,比的不是谁做的更好,而是比的谁更有钱。这样获得的用户增长确实不少,但喧哗之后仍会归于平淡,没有补贴奖励的打车软件活跃度就迅速下滑,这个问题不解决,仅仅靠一次又一次的烧钱对决,并不是解决问题的办法。

              2、网易丁磊与陌陌唐岩

              网易是大公司,丁磊更曾经是中国首富,而陌陌是刚刚上市的中国互联网新贵,唐岩曾经是网易的高管。于是,在陌陌上市前夜,一场围绕陌陌创始人的私德的口水战打响,最终陌陌如约上市,而丁磊却被以前的众多老部下群起围攻。大家好,才是真的好,丁磊应该早就明白这一点。

              1、锤子罗永浩与王自如

              智能手机到底应该怎么去评价好坏,整个行业一直没有统一的标准,而围绕着手机评测背后的利益链条更是深如侯门。不过,锤子手机却让这一潜规则曝光在大众视野。罗永浩与王自如做客视频网站演播厅,进行公开辩论,辩论的焦点包括屏幕显示、相机、手机后盖等问题,时长约3小时,嘴皮子上的输赢胜败并不重要,重要的是这是一场文斗,改变了此前网络约架武斗的恶习。

              打架是互联网企业的一种营销模式,也是很多企业及个人崛起的重要手段。在2014年,有人靠打架一战成名,有企业靠打架灭掉了观战的对手,有企业拉开了与直接竞争对手的距离。从单打独斗到群殴,中国的互联网江湖永远都有故事,而2015年将会更精彩。

              (消息源:百度百家)

              户外广告的新生:结合智能手机,与消费者互动

              或许有一天,日常生活中出现在你周围的广告牌,地铁公交广告等都会获得新生,而直接出现在你的智能手机上。

              美国户外广告公司Clear Channel Outdoor (CCO)推出了管球互动移动广告平台Connect,代表了全球户外媒体的重大发展,并创造了更多消费者和品牌连通的机会。据介绍,Connect创建了户外和移动间的无缝集成,推动更深层次的品牌与消费者互动。通过Connect,全球CCO行人访问网站的广告板将变身为移动发射台,令消费者可以通过智能手机来访问广告商的互动内容。而这一问题的难点在于,智能手机的屏幕太小。

              该公司已经将此技术在几个欧洲市场连续推出了,现在正进入美国的28个城市和多伦多。为了在北美市场开展,Clear Channel Outdoor 公司与纽约的广告技术公司Blue Bite进行了合作。


              “这只是第一步,接下来会一步步地成为一个全球化品牌”,Suzanne Grimes的总裁兼首席运营官Suzanne Grimes这样说。

              Suzanne Grimes并没有详细说明,在美国会和哪些广告商合作。而在欧洲,Clear Channel Outdoor 公司已经和麦当劳、李维斯、谷歌等建立了合作关系。

              户外广告这几年也有了飞速的发展,这项创新也使户外广告的数字化进程更向前迈了一步,Suzanne Grimes调侃说:“如果你在五年前和我谈生意,我可能只能卖给你一块广告板”。

              CTR全媒体广告2014年10月分析

              CTR媒介智讯的最新研究显示,2014年10月中国广告市场同比增长2.5%。其中,传统媒体的广告花费同比下降4.4%

              2014年10月份,电视广告刊例花费和刊例花费分别同比下降4%、13%,均是今年以来最大的同比降幅。省级卫视的刊例花费同比微增2%,是唯一增长的电视级别。各级别的电视频道都同比缩减广告时长,中央台的缩减主要集中在3套和8套。新闻时事节目在中央台和省级卫视的广告时长同比缩减接近2成;电视剧的广告时长在中央台同比下降19%,但在省级卫视则翻倍增长。

              电台广告刊例花费增速从9月开始放缓,10月同比增长7%。本月的广告时长则是同比下降了7%。花费前五行业中,仍是仅有金融业的花费同比下降(17%),商业及服务性行业、房地产建筑工程行业、交通分别同比增长9%、6%、23%,分列花费前三。

              报纸广告连续三个月的刊例花费同比降幅在2成左右,广告面积本月同比减少22%。前五行业的刊例花费较上月都有所减少;同比来看房地产/建筑工程行业花费再次减少3成,邮电通讯行业则以2成的增长进入第5位。

              杂志广告面临出版周期延长、版式减小等情况,广告面积同比减少22%。前五行业的刊例花费同比都在下降,排名首位的化妆品/浴室用品同比减少了14%。

              传统户外广告面积稳定,刊例花费保持同比较快增长。房地产/建筑工程行业是投放主力,同比增加4成的花费。

              商务楼宇视频广告的投放中,饮料、交通的刊例花费同比大幅增长,瀞度、华晨宝马分别领衔各自行业的投放;邮电通讯行业较9月份保持稳定增幅,58同城、三星是行业投放的领头羊。

              影院视频广告的花费同比翻倍,交通、邮电通讯、娱乐及休闲三大行业的贡献最大,东风本田、克莱斯勒、东风雪铁龙是交通投放前三甲。

              (数据来源:CTR媒介动量 )

              冰纯嘉士伯:候车亭测试开心指数

              “成都开心指数50.5%、广州开心指数51%、西安开心指数53.7%、昆明开心指数54.8%……你的开心指数是多少?”这不是有关心理问题的高难度测试,也不是某调查公司的调研数据,这些“开心指数”来自冰纯嘉士伯的“开心候车亭”——在公交车站设置开心测试牌,“开不开心,请按手印”。

              交候车亭并不陌生,站牌式的广告也不罕见,但互动式的公交站牌,尤其是用以测试“开心指数”的候车亭却几乎没有。冰纯嘉士伯受到了北欧人天生乐观、开心的情绪启发,推出了全国第一个互动式候车亭——“开心候车亭”,以测试城市开心指数,并提醒人们时刻保持开心心情——开心的人按下“开心”的笑脸图示,喜盈盈地看到LED的显示屏上开心的人数又增加了一个;不开心的人按下“不开心”的哭丧脸,便看到了“不准不开心”的贴心提示,即使无法立即释怀,心情顿时也轻松不少。这种测试简单、新鲜好玩、尤其是还能消磨等车时间的运动几乎被所有人接受。

              开心候车亭是冰纯嘉士伯“开心运动”的续章。作为目前社会中坚力量的年轻一代,时常承受着较大的工作压力,情绪难免会有消极低沉的时候。冰纯嘉士伯啤酒是嘉士伯旗下的最新产品,它一直致力于改善年轻一族的生存状态及精神健康,而这种关注正源自于丹麦的“快乐”哲学——丹麦是全世界幸福指数最高的国家。冰纯嘉士伯以“不准不开心”为口号,引导年轻人主动掌控自己的快乐,以乐观、积极的态度去发挥自己的能力与创造力。


              冰纯嘉士伯发布的“开心指数”、“开心资产”、“开心测试”等一系列的“开心运动”,力图使得年轻人能够感受到快乐感召;成功地让都市人意识到精神健康的重要性。在“开心运动”的推广已充分吸引其目标消费者的前提下,“开心候车亭”在全国多个城市展开,配合着全方位多渠道的宣传,进一步提醒广大市民要注意心情变化和精神健康,与此同时,冰纯嘉士伯开心的品牌形象也被目标消费者自发铭记于心。

              (消息源:媒介360)

              日本雅虎商城:真正的50%...off

              逢年过节,各大百货商场的促销总能把人搞得眼花缭乱。等到你头脑一热买走一堆,回家把账细细一算,才发现被商家的大动作给忽悠了,打折后并没比原价便宜多少。相比起来,日本雅虎商城就太实在了,直接“5折”!

              等等,别误会,你休想用一半的价格拿走商品——价格不变,商品少一半!一半的西装,一半的自行车,仅有头部的吸尘器……除了模特还比较正经以外,你确定你不是在逗我玩吗?

              聪明人该看出来了,还是噱头——为了给雅虎商城的15周年造势。但也不完全是炒作。这些“半成品”线上有卖。会有人傻到用原价买一半的商品吗?别说,真有,还很多。线上销售量大增呢。(消息源:TOPYS )

              西铁城:让人屏息的奢华【时  光】雨

              宇宙源起于一场大爆炸。此后的亿万年里,时光前行,不囿昼夜。

              基于这一灵感,日本手表制造商西铁城CITIZEN联合巴黎建筑事务所DGT,在2014年米兰设计周上设计了「Light is Time」的装置艺术,以此向时间致敬。

              在黑色的密闭空间里,6万5千支表芯用黑线悬挂,如倾泻的金色雨滴静止于空中,静谧而强大。当人们置身其中,仿佛真的时间静止了,一束追光打到金色的表芯上,光影之中,用于展示的西铁城手表和一支怀表仍在继续转动,一静一动之间,时间也有了魔力。


              这个世界级的艺术展吸引了来自160多个国家、超过32万的参观者,上世纪20年代的怀表和最新的模型均在此展览,更多的人了解了西铁城的起源和创新精神,对于西铁城来说,这是他们全球品牌推广、强化顶级制表品牌的绝好机会。(消息源:TOPYS )

              本期小编就整理到这里,我们下周再见,祝各位度过一个愉快的周末!