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            1. 艳阳天传媒集团周报第六期


              2015年互联网10大引爆点

              临近年关,各大媒体最喜欢做的事情就是年终盘点。于是科技外媒BI,邀请Macquarie Securities Group (麦格理证券集团)的分析师Ben Schachter预测了2015年将会引爆热点的互联网关键词。

              物联网

              明年相信会是物联网腾飞的一年,人们日常生活中接触到的各种设备和装置将都会被安置传感器和智能芯片的趋势会愈发明显。

              Schachter认为在2015年,我们将会见证物联网连接“经济的几乎所有领域”,包括家庭自动化、交通运输和医疗保健。

              大数据 Big Data

              大数据,正是当下火热的流行词,意指企业级用户分析海量数据的新渠道。具体说来就是传统的主流软件工具无法分析规模巨大的资料量,如今借助于新的工具手段,企业和公司何以在合理的时间内手机、管理、处理并整合帮助经营决策更积极的施行。

              Schachter表示,大数据将会继续主导市场,而且企业级用户对其的依赖性亦会逐渐增高。

              可穿戴设备

              Schachter说,“今年可穿戴行业的蓬勃景象仅仅只是一个漂亮的开始。”他表示,明年可穿戴设备将会继续腾飞,并且各种健身医疗、健康监测以及智能眼镜、智能手表等产品会层出不穷。

              改善的网络环境

              巨头公司纷纷开展公益性的项目,如Google Project Loon、Facebook无人机计划以及Facebook"s Internet.org旨在让全球的互联网环境得到有效的改善,尤其是让偏远地区得到可靠快速的网络接入。其实今年,项目便已收到许多突破性的成果,希望在2015年,我们可以看到真正的落地实施。

              企业云服务

              可以预见的是,明年会有越来越多的企业公司将会把自己的业务上传到云端。Amazon Web Services(AWS亚马逊云计算服务)仍是目前世界最大的企业云服务提供商,但明年Google和微软将会紧随其后,与AWS一争市场。

              移动支付


              纵然说苹果并不是第一家试水移动支付领域的公司,但是从目前看来Apple Pay比起它的前辈们的确做的更好,而且相信在2015年Apple Pay会发挥出更大的潜力。

              亚马逊PK其他电商

              没错还是亚马逊,它依旧是全球最大的电子商务网站,今年的销售额预计为910亿美元,这一逆天的数字甚至比排在它后面的电商网站加起来的总和还要多。在明年,趋势依旧不可逆,亚马逊仍然会主导网上零售市场,但是它的难缠的竞争对手们例如Google、阿里巴巴和eBay依旧会尝试在自己仅占的小份额市场中绝地反击。

              程序化的数字广告

              整体的数字广告行业将会得到大的改善,程序化的平台可以自动智能的帮助客户购买销售广告。Macquarie预测说,在明年我们将会看到更多先进的技术、平台、全媒体的出现,让数字广告行业的门槛更低,中小型用户都可以参与。

              精准的广告定位

              Schachter说,“广告搜索的魔力终于开始大显神通。”正如图片示例的温暖催泪的苹果2014圣诞节广告,今后将会出现更多为用户“量体裁衣”专属打造的视频广告。详细的说,网络广告再也不会像传统广告那样拥有“简单粗暴生硬直白”的品牌商嵌入,今后的广告将会更具有艺术感和生活气息,与用户的兴趣爱好生动结合,定位准确合理,不会造成用户反感。

              虚拟现实&增强现实

              Oculus Rift和Google Glass都是虚拟现实行业中首屈一指的出色产品,前者被Facebook以20亿美元天价收购,而后者就是我们熟悉的巨头Google公司,也急不可耐的以5.42美元领投了一家新兴的创业公司Magic Leap。

              Schachter表示,目前的虚拟现实技术需要更多的突破创新,而巨头们纷纷登场预告着Virtual Reality的时代即将到来。

              (消息源:雷锋网)

              广告法修订草案:10周岁以下未成年人禁代言广告

              广告法

              《爸爸去哪儿》等亲子综艺节目走红后,不少明星带着孩子以代言人的身份出现在各种广告中,这种现象以后可能改变。昨日,提请全国人大常委会审议的广告法修订草案二审稿规定,不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。

              聚焦1

              烟草广告禁在专卖点外张贴

              此前一审稿在常委会审议和征求意见过程中,是否在修订草案中规定全面禁止烟草广告,有两种不同意见:许多常委会组成人员认为,烟草对健康有害无益,全面禁止发布烟草广告,对于保护人民健康、预防青少年吸烟意义重大。建议明确规定,禁止发布一切形式的烟草广告。有些常委会委员认为,我国目前不宜全面禁止烟草广告,但可以进一步做出限制,加强管理,严格规范。

              在一审稿基础上,二审稿对烟草广告作出更严格限制。二审稿规定,禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、移动通信网络、互联网等大众传播媒介和形式或者变相发布烟草广告。

              除了在烟草制品专卖点的店堂室内可以采取张贴、陈列等形式发布的烟草广告,以及烟草制品生产者向烟草制品销售者内部发送的烟草广告外,其他任何形式的烟草广告均被禁止。

              根据二审稿,经批准发布的烟草广告中,也不得出现吸烟形象,不得诱导、怂恿吸烟,不得明示或者暗示吸烟有利于人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张,不得使用低焦油含量、低危险等用语。

              聚焦2

              药品和保健食品禁请广告代言人

              刘翔曾为安利纽崔莱的保健食品代言,这种广告代言今后有可能不再允许出现。广告法修订草案二审稿规定,药品、保健食品等不得利用广告代言人的名义或形象作推荐、证明。

              根据一审稿,药品、保健食品、医疗器械、医疗广告等不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会或专业人士、患者的名义作推荐证明。

              对此,有的常委会委员提出,上述四类商品和服务,关系消费者的生命健康和人身安全,且功效因人而异,不但不得利用科研机构、专业人士和患者进行推荐证明,也不得利用其他任何广告代言人的名义和形象作推荐证明。二审稿采纳了这一意见。

              聚焦3

              用小孩子代言广告或面临重罚

              从保护未成年人身心发展的角度考虑,二审稿新增规定,不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。

              根据二审稿,“广告代言人”是指除广告主以外,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

              今后如果违法利用10周岁以下未成年人作为广告代言人,可能面临撤销广告批准、没收广告费用及20万元以上100万元以下的罚款。

              呃......纸尿裤要找谁代言?其实呢国外都有未成年人拍商业广告的相关规定。这其实是为了保护消费者合法权益和未成年人合法权益,是法律的进步。

              聚焦4

              网络广告应确保一键关闭

              一些常委会组成人员、部门和单位提出,网络广告违法、影响用户使用网络等问题较为突出。二审稿新增规定,互联网广告不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

              (By新京报)

              本月底郑州屋顶违法户外广告全拆除 分三阶段整治

              昨日,郑州火车站附近敦睦路两侧,一些服装城楼顶大批拆除违法广告牌

              12月1日至2日,本报报道的省人民会堂违法户外广告牌被依法拆除,在社会上引起了强烈反响,其示范效应也在逐步放大。12月9日,郑州市体育馆、银基商贸城、锦荣商贸城等单位和商户主动拆除了楼顶违法广告牌。昨日,郑州市城市管理局召开了新闻发布会,会上透露,郑州将分三个阶段依法整治户外广告。

              昨日下午4点,郑州市城市管理局就户外广告规范整治召开了新闻发布会。

              郑州市政府副秘书长潘冰介绍,随着近几年郑州城市规模的不断扩大和经济的快速发展,户外广告设施已成为众多商家树立品牌形象的选择,越来越多的大型户外广告分布在道路两侧及建筑物屋顶,种类繁多、规格不一。其中不少违法设置的大型户外广告出现了伤人、砸车、消防安全事件,给市民生活带来了不同程度的安全隐患。根据全国文明城市创建标准,郑州将积极开展户外广告规范整治,对市容影响较大的屋顶违法户外广告进行依法查处。

              据郑州市城市管理局户外广告管理处李涛处长介绍,经过排查,郑州市现有屋顶违法户外广告141处,将依法依规进行整治。

              ◎部门联动整治户外广告

              潘冰表示,下一步,将按照“统一领导,属地负责;依法依规,梯次推进;部门联动,规范管理”的原则,郑州市政府成立户外广告规范整治工作领导小组,负责规范整治工作的统一领导;郑州市城管部门负责户外广告规范整治工作的组织实施;各区(管委会)按照属地管理原则,负责本辖区内户外广告规范整治工作的具体实施。

              同时将根据《城市市容和环境卫生管理条例》、《郑州市户外广告设置管理条例》和《中华人民共和国城市容貌标准》等相关规定,对城市建成区内的户外广告依法进行规范整治。

              ◎分三个阶段整治户外广告

              潘冰讲,共分三个阶段整治户外广告。2014年12月10日至2014年12月31日,对城市建成区内建筑物屋顶违法户外广告进行全部拆除。2015年1月1日至2015年2月15日,对城市建成区内其他违法户外广告进行规范整治。2015年2月15日起,建立长效管理机制,对户外广告进行规范。

              同时呼吁,广告商及相关单位积极配合此次规范整治活动,主动自行拆除违法设置的户外广告。欢迎广大市民和新闻媒体参与并监督此次整治活动,24小时监督电话:0371-67172000

              (By郑州晚报 )

              MG美即面膜玩转地铁灯箱,3D技术开启户外广告新局面

              日前,面膜品类领导品牌MG美即面膜联合迪士尼动画《冰雪奇缘》,在广州公园前地铁站推出巨幅3D广告,吸引了不少人的眼球,大量市民与3D广告的合影也见诸网络。美即面膜在地铁站中推出立体感极强的户外灯箱广告,利用光影明暗和角度虚实营造出逼真的氛围,画面上的人物仿佛破窗而出,再配上极具感染力的文案“给自己和那些值得我们为之融化的闺蜜”,让经过地铁站的市民不禁停下来驻足观望。

              据了解,MG美即面膜此次在地铁投放3D广告是为其冰雪奇缘限量版套装的推出造势。广告中使用风靡全球的迪士尼动画《冰雪奇缘》中的公主Elsa和Anna的人物形象,运用3D技术营造出两位公主推窗而出的效果。

              如今地铁的广告形式多以灯箱、墙壁挂画为主,虽然在中国来说,3D广告并非首次出现,但是品牌运用新式广告技术结合自身优势,在地铁站里构建栩栩如生的场景,从传统的单一视觉效果的静态画面过渡到逼真生动的3D画面,是广告理念的一次创新。

              3D广告就是一场视觉游戏,人们一瞥而过会被眼睛欺骗,以为画面上的是真实的场景,从而引发人们对广告的关注与思考。而3D广告将品牌的理念通过极富感染力的画面表现出来,让人身临其境,人们会被吸引在3D广告前拍照合影,这样的广告提高了人们的参与热情。人们在3D广告前停留的时间越长,就意味着与广告的互动越深入,接受广告理念的程度越高,更有利于品牌传播。

              从广告的技术层面和传播效果的层面来看,美即冰雪奇缘3D广告是一个非常成功的尝试。可以预见,3D广告这种形式会越来越流行,将会打开传统户外广告的新局面。

              (By:媒介360)

              户外创意广告:创新点亮生活 趣味成就传播

              2014年戛纳创意节户外类别获奖作品已于近期出炉。每一副作品都是创意与激情的产物。尽管近年唱衰户外媒体的声音不绝于耳,但户外媒体在视觉冲击力和信息冲击力上始终有着不可替代的优势。

              戛纳上的户外作品令人称赞,实则在普通生活中,即使那些没有入围的户外作品,依旧不乏精彩之作。本文汇集一些精彩的户外广告案例,带大家一起体会户外广告世界的乐与趣。

              以色列户外公益广告:请勿酒驾

              在以色列最繁忙的交通要道旁,竖立着一支高达20米的巨型酒瓶,不要误会——这可不是什么酒类产品的广告,而是一个告诫司机们请勿酒驾的公益广告。酒瓶状使用了80辆车祸后报废的汽车焊接而成,重达15吨。条幅上的字是“Don’t drink and drive.” 请勿酒驾。

              点评:和传统的户外公益广告相比,这支酒瓶状户外广告的视觉冲击可见一斑,用车祸后报废汽车组成酒瓶本身的创意,更带来精神层面和心灵上的冲击,还有什么比现实更残酷呢?!

              三星吸尘器户外广告:现身说法

              吸尘器怎么玩户外?能够现身说法证明强劲吸力那是再好不过哒!不过比这更绝的是,吸走别家品牌的广告像消费者证明:我最强!

              点评:创意很好。不知是否有联动销售?比如扫描一下二维码直接前往官方商城购买之类的。好的创意总要物尽其用才好。

              Science World系列创意广告:相关才会关心

              Science World(科学世界)是加拿大温哥华的一座非盈利性科学馆,成立于1977年。其广告代理公司从“科学是有趣的”角度出发制作了一系列广告,主文案:“We Can Explain”(我们能解释)。点评:科学等同于枯燥和乏味?NO!——在科学世界里,其实更多的是对已知的洞察和未知的好奇,组成了令人神往的秘密世界。但是如果一味用说教口吻去劝导大家亲近科学,显然太稀松平常,难以达到预期效果。Science World这一些列户外创意广告,从小事出发,通过每个人身边的细微事情,引起大家的好奇心,有相关性才会想去关心。

              结语

              有趣的户外广告能为城市加分,有创意的思想能为生活加分。营销不能仅限于大声吆喝,用趣味点亮传播,用创新吸引关注,消费者才更愿意为你驻足。

              (By:媒介360)


              amit shimoni笔下世界各国领导人的时髦造型

              当现代时髦文化遭遇历史会怎么样?设计师 amit shimoni将这两种元素结合在一起,绘制了著名世界领导人的画像,融合了当代年轻人的时尚外衣和发型。在“hipstory”系列作品中,切格瓦拉戴着多彩的小帽子,穿着多层法兰绒衬衫,口袋里还放着美国烟草;约翰·肯尼迪套着鼻环,戴着项链,穿着t恤,t恤上似乎还印着玛丽莲·梦露的黑白图片;圣雄甘地爱好和平的个性通过闪亮的头顶和60年代的眼镜反映出来。

              “我常常会思考这样一个问题:这些世界上最伟大的领导人之间有什么不同呢,包括他们的信仰和动机,以及和我们这些以自我为中心的一代之间的不同。”shimoni说,“Y时代的人们关注时尚和潮流,把它们作为展示自我的一种方式,却越来越远离了原始的意识形态。”“hipstory”希望能够让人们重新想起当代社会那些伟大的领导人,把他们放在一个截然不同的时代和文化中,也就是我们现在所处的时代。

              真是眼前一亮,好接地气的赶脚,毛爷爷也好萌萌哒!

              好啦~本期艳阳天传媒周报就这么多啦。我们下周再见,再次祝各位度过一个愉快的周末!