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            1. 艳阳天传媒集团周报第八期

              本周导读:户外广告:一二线城市拼技术拼互动、三四线城市借着城镇化的东风跑马圈地;2015年:看哪个品牌广告能拔得头彩;潜力巨大,户外数字标牌市场成香饽饽  ;JE * S牛仔裤:性感范十足,无需撅屁股……更多新鲜资讯,欢迎猛戳!!


              户外广告:一二线城市拼技术拼互动、三四线城市借着城镇化的东风跑马圈地


              户外:一二线发展平稳,三四线增长较快


              三四线的户外媒体是一种起步较晚的媒体,其快速发展要依赖点位和受众。

              一二线早年已经完成城镇化,各大户外媒体圈地占领点位已经瓜分完毕,下一步发展就要与科技结合,不仅停留在宣传的作用,更要加强品牌和消费者的互动。


              各类出行交通工具的使用率成上升趋势


              以出租车和地铁为主的快捷交通出行方式的使用率和使用频次都明显上升;

              虽然私家车的使用率从2012年的24.7%上升至2013年的31.6%,但每周出行使用私家车的频次从人均5.1次减少至4.6次。

              人们乘坐火车或飞机出行的频率明显上升

              2014上半年,铁路总计发送10.98亿人次,同比增长9.4%;截止20145月,民航总计运送1.55亿人次,同比增长11.5%

              铁路和航空媒体的形式越来越多元化,也更加注重乘客的互动体验。



              公交移动媒体涉足移动互联领域

              2014年7月,华视传媒与华为签署战略协议,华为将为华视传媒建设公共交通“超级WiFi网络”,将尖端光子技术、超级Wi-Fi技术融合在公共交通(公交车、地铁等)场景中,开启公交Wi-Fi的“智能交通”解决方案。

              乘客可以通过公交Wi-Fi实现上车验证支付、下载车载Wi-Fi应用等。

              商户可以利用公交Wi-Fi进行商家信息推送、吸引消费者到店面消费支付和折扣礼品返送等。

              2013年,武汉就开启公交Wi-Fi试点项目,主要由移动、电信、联通三大运营商各实施一条公交线路的WiFi覆盖。

              在车辆行进过程中,4G网络的网速可达到40M-50M/秒的下载速度。

              计划在2014年年内完成80%的公交Wi-Fi布置。


              ——群邑智库




              2015年:看哪个品牌广告能拔得头彩


              时间没有因为喜怒哀乐停住步伐,我们只能把时钟往回拨,才会发现不曾留意到的细节。进入2015年,看一看,各个品牌是怎么营销自己的。


              回忆型



              可口可乐在年底打出的口号是:用一首歌总结你的2014。保持一贯的红色,瓶盖加上简笔画言简意赅。


              可口可乐在年底打出的口号是:用一首歌总结你的2014。保持一贯的红色,瓶盖加上简笔画言简意赅。

              同样是红色,麦当劳的处理更为简单,用年份来衡量受众的品牌忠诚度,虽然有些直接,但是这样也是最朴实的记忆方式。


              “终于到了2014年的最后一天,不知道大家有什么话想要对2014年说的呢?” 同样是问答,沃尔玛的设问则缺少了点个性特色。大家都说情怀,情怀就会廉价。


              海尔在回忆的方面则直接进行了一次新媒体策划活动。【在你的星球】,海尔在总结全年的热点时间的同时也在向网友们发问。至于最终效果的好坏要看话题跟海尔自身品牌的契合度了

              “夜幕降临,甜甜圈城却依然还是门庭若市,灯火通明....” 优酷的系列活动是采用设计师的设计,logo的联想化表达。有趣味且有互动性。


              “2014年还剩一点时间,留给只跟你在一起的自己,读一首诗,听一支歌,留一个笑容。然后,听我们道一声晚安,”再加上朴树的《在希望的田野上》,这几就是新周刊的贺词。有种鸡汤的味道,少了些“新锐”之气。
              许愿型

              不少品牌都选择展望未来,简单的挂上一幅有创意的海报,吻合品牌形象,也能让大家记得住。 复杂的挂钩一些促销活动,说出心愿,转发抽奖,把从前的营销移位线上。


              简洁型:碧浪,夹子与香皂,却能开出花。

              同样转发中奖的宜家气质则更吻合与品牌本身,其次宜家在产品推广上与消费者的互动也做的有声有色,买家秀成为它的二次传播活动

              小米除了适时的做出品牌年度回顾的长图外还做了一次“转发好运实现”的事情,不免让人联想到“锦鲤”。 随后也插入了一些用户秀来弥补空洞的“好运”。


              有一些则跟风变成了段子手,这种每年都会出现的段子虽然能让受众乐呵乐呵,但对于品牌的记忆影响无多。
              产品型

              有些品牌坚定了一个信念,就算不转发抽奖,我们也卖的很好。于是消费者本身对于品牌的认可度让品牌有更加自由的发挥。


              康师傅的卖萌:2014即将过去,烦恼正在打包,霉运删除成功—————— ▉▉▉▉▉▉▉▉ 100% 。元旦倒计时,梦想还在更新,请不要中途“关机”哦!

              辞旧迎新的时刻,年龄是长了一岁,但肌肤决不能增龄。Olay大、小红瓶逆龄组合,4周见证逆龄奇迹,为你的肌龄做减法。新年青春梦,从Olay大、小红瓶开始!

              这一年,有太多的难以忘怀,欢笑和眼泪,成长与纪念,此时此刻狂欢倒计时的你,别忘了用潘婷丝质顺滑补水保湿润发喷雾,轻轻一喷,随时保持秀发的柔亮。新年的第一声钟响,用闪耀的秀发去迎接吧!


              “别克再次提醒各位,有计划醉酒当歌的朋友可千万别开车哦。”除了介绍产品,还有温馨关怀。


              只想和ta们在同一片星空,同一片土地,同一阵咖啡香里一起告别2014年,迎接2015年的第一缕阳光,跨年的日子,无论你身在何处,都有雀巢咖啡温柔相伴。


              潜力巨大,户外数字标牌市场成香饽饽

              在社会信息化大潮的推动下,数字化营销已经成为了大势所趋,特别是户外环境中,凭借覆盖范围广、观众多元化等优势越来越被广告主所看重。


              PQMedia研究发现,到2017年,户外数字媒体将成为消费者每周接触量位于全球增长速度第二位的广告媒体,仅落后于手机媒体。得益于日益强烈的市场诉求,户外数字标牌市场成为了业内企业的“必争之地”。


              对于市场而言,户外营销并不是一个新鲜的命题。以中国市场为例,早在2012年,中国户外广告营业额将超过276亿。户外数字标牌应用的火爆,则是户外营销需求与数字化媒体推广合力作用的结果。与传统的户外媒体相比,户外数字标牌不仅延续了数字标牌应用固有的精准、高效、灵活等优势,更是形成了店内、户外营销信息的有机整合,这一点在移动互联时代表现得更加突出。

              智能手机、平板电脑等个人移动设备的迅速普及,让网络应用由室内延伸到了室外,数字化信息已经渗透到了人们生活的方方面,而作为数字化媒体的代表,数字标牌的一个突出优势就是网络化,并且能够与手机媒体无缝衔接,具体到户外数字标牌应用,优势就更加明显。在实际操作中,户外数字标牌可以灵活的布置到大街小巷,实现信息普及的最大化,而通过与移动互联网的对接,就可实现信息推送的特定化,通过一系列的活动,比如,线上促销信息发布与限时秒杀活动相结合,直接刺激消费者的购物欲望,营销效果事半功倍。相关调查发现,有近20%原本无购买计划的消费者在看到数字标牌播放的营销信息后会产生临时消费。

              市场对数字标牌应用认知度越高,潜在应用市场自然就会越大。对于迅速扩张的户外数字标牌市场,业内企业自然不会视而不见。一直以来,凭借高亮度的优势,LED企业牢牢占据了户外数字标牌市场主导者的位置,不过,近两年,液晶显示企业也开始对户外市场显示出了极大的兴趣,这一定从高亮产品的频繁推出就可见一斑。比如,夏普就推出了能够满足任何光照条件下显示需求的液晶面板LQ201U1LW32,并表示非常适用于户外数字标牌应用;独家经营飞利浦品牌的各类显示设备的飞生电子,也授权利亚德成为飞利浦大尺寸小间距LED显示全国总代理。同时,凭借激光背投的崛起,一直止步于室内应用的DLP拼接企业也开始进军半户外市场,并以小间距LED兴起为契机,涉足LED显示市场(比如,威创、彩讯等),分羹户外数字标牌市场并非天方夜谭。


              可以预见的是,随着户外数字标牌市场规模不断的增长,厂商之间的竞争也会越来越激烈,除了传统的LED企业之外,液晶显示企业、DLP拼接企业都对其表现出了极大的热情。投影时代分析认为,技术的不断完善已经让LED、液晶以及DLP圈定的固有应用格局开始出现了动摇(LED显示企业瞄准室内市场,液晶显示企业和DLP拼接企业则对户外市场表现出了极大的兴趣),市场变革不可避免,这对于业内企业来说,既是机遇也是挑战,市场潜力大且包容性强的户外数字标牌市场或将成为不可多得的试炼场。

              (消息源:投影中心)


              JE * S牛仔裤:性感范十足,无需撅屁股

              户外广告,重要一点在于吸引眼球。

              对于这样一条只有一个向下箭头的户外,你一定会好奇下面一行小字写的什么。

              当你弯下腰,把你的屁股完全露了出来。JE * S 牛仔裤告诉你,一条好的牛仔裤会让你在任何时候看起来都性感十足,而不需要如此不雅。


              (消息源:南方报业LED联播网)


              Smart:小车就用小户外

              大广告牌给大的SUV用,反正他们在污染环境这一方面是有共性的。

              Smart可不同,smart是绿色的小车。所以也用一批这样的“小广告牌”,不仅如此,你可以和我们一样欣赏——这种小号的广告牌本身也是对“小而美”的赞美。

              小牌子,也能有大排场。



              Make Art Not War:愿你我都被这世界温柔地对待

              摄影史上关于战争的照片“枪与玫瑰”让人印象深刻——用文艺一点的话说,大概就是:柔软改变世界。虽然一只玫瑰不能够扭转或者改变一场战争,但是它带来的是生命的善意,看似微不足道的一只花却潜藏了能让人心瞬间柔软。


              法国艺术家Mister Blick根据这一思路,创作了一组Make art not war的照片。他对历史上的黑白战争照片进行了修改,用色彩艳丽的鲜花代替冰冷的武器,士兵手中的枪支、大炮瞬间变得不再咄咄逼人。

              枪支、大炮都是武器,但武器不只是枪支、大炮,也可能是冰冷的言语,粗暴的行为。放下冰冷的武器,予人一支鲜花,愿你我都被这世界温柔地对待。(消息源:顶尖文案)


              祝各位度过一个愉快的周末!