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            1. 艳阳天传媒集团周报第十期

              本周导读:大数据时代来临 家具企业如何抓住市场机遇?你朋友圈刷出的广告是啥?从户外营销看从快牙从屌丝到高富帅的华丽逆袭参与;红牛变态找茬候车亭广告,va?rdapoteket连锁药店:健康的身体,才有真色彩……更多新鲜资讯,欢迎猛戳!!

              大数据时代来临 家具企业需抓住市场机遇

              大数据即将要无孔不入了,但家具行业对于这个词似乎还有点新鲜。近期,不断有案例显示出,大数据已经可以投入商业运用,即在企业决策之前就提供意见和参考。

              继央视《新闻联播》的两会报道引用了百度新闻关于政府工作报告的排名前十的热搜词,反映了时下网民最关心的社会热点问题,如不断汹涌的霾,三公经费支出削减等,用大数据清晰地呈现出了人们对政府工作报告的关注点。


              目前,各大互联网公司,如腾讯、阿里巴巴等,都组建了自己的数据挖掘团队。而银行、保险、电网等拥有大量行业数据的公司,也纷纷在这方面布局。

              最近,几个自己开了淘宝店的朋友向笔者津津乐道他们的数据分析能力,他们会根据用户浏览淘宝的时间、搜索关键词、点击的网页及时在后台更改自己的网店关键词等信息。这又一次显示了大数据的威力。

              对家具电商而言,大数据意味着什么?最近,在家具电商销售中:如果顾客有购买一款欧式沙发的诉求,他通常会通过搜索引擎进行搜索。当他在搜索栏输入"沙发、欧式"等关键词进行搜索时,搜索引擎可以将所在城市的相关产品信息显示在搜索的最前端。通过网络平台反映的顾客"大数据"信息,使互联网企业可以更加准确地对用户进行行为分析、需求挖掘。

              利用大数据提供分析,企业便会对关注度高的产品进一步加大推广投入。借鉴服装行业"打爆款"的策略思路,将一个单品做出一个成规模的量级,对于企业来说将是极大的利好。事实上,很多企业在谈到家具行业的销售时,往往会将家具的消费的与服装的消费相比较,但是却没有借用服装品牌的大数据思维来评估家具市场。大数据在企业市场中的运用效果已经凸显,在竞争激烈的家具行业,谁能够抓住大数据带来的信息优势,谁才更有机会引领行业的未来。家具企业应发散思维,抓住市场机遇。

              你朋友圈刷出的广告是啥


              没有一点点防备,你就这样出现在我的朋友圈。1月25日,宝马、vivo手机和可口可乐三支微信广告出现在了不同人的朋友圈。前两天刚刚投反对票的小伙伴们如今却争相看起了广告,嘴上说着不要,手上刷得却很诚实呢。


              这次,真的不一样吗

              在形式上,朋友圈第一波广告和普通好友的图文朋友圈差别不大,都是文字配图片,只是附加了“推广”标识,以及“查看详情”的H5链接,可点击进入。画质体验感不错,隐藏得不错,甚至没有代购小广告烦人。相比朋友圈中那些网络谣言、心灵鸡汤,这三支广告也没那么可怕。

              你是土豪,我却是屌丝

              有人说:世上最远的距离,是你收到宝马广告,而我却只能看瓶可乐。有网友称:收到可乐的,是屌丝;收到vivo的,是中产;收到宝马的,是土豪。但也有人表示,这次宝马把广告都推给了屌丝,因为只有他们看到才会惊喜转发评论:人家宝马心中还是有我的。


              这显然已经不是在刷广告了,而是在刷“逼格”和身价!朋友圈广告一夜之间成为检验“屌丝”与“土豪”的新标准。听说,以后相亲的第一个问题会变成“你朋友圈刷出的广告是啥?”看来广告不仅成为了生活的一部分,还会成为“人生大事”的一部分……这年头,想安静地做个穷人还真不容易啊。


              但是,人家腾讯新闻发言人张军表示,“微信朋友圈广告仍处于内测阶段,所谓投放规则、费用标准等均属猜测。”

              你为什么刷不到宝马广告?

              你用的是Android手机?

              宝马是首批加入苹果 CarPlay的汽车厂商,真爱粉怎么可能用Android。

              你太穷?

              微信上你从来没发过红包,转账从来都是用来支付水电费,没钱买理财通。

              你的朋友太穷?

              如果你的朋友都不配被推送宝马广告,那你就会被算法当做一个奇异值给平滑掉了。

              你还没有摇到号?

              别问为什么,有时候大数据比大姨妈还了解你。

              (来源:重庆商报)

              从户外营销看从快牙从屌丝到高富帅的华丽逆袭参与

              跨界营销、饥饿营销、矩阵营销……各种营销手法千变万化。确定增量客户群体,准确抓住用户痛点才真正可以使得自己的产品可以脱颖而出。所以,可以说品牌营销的布局直接的体现了品牌企业的战略发展思维的布局。

              2015年的快牙一反常态,不仅联手腾讯微社区推出50万现金红包加每天一台iphone6的红包活动,更是先后在北京市多处繁华商圈和标志性建筑物上投放户外LED大屏幕广告。快牙布局高大上户外广告背后到底是何玄机?如此大手笔的背后是否标志着快牙最终完成了由“屌丝”到“高富帅”的华丽转身?今天,我们就由快牙的广告营销布局,来谈一下快牙的企业战略发展的调整方向。

              快牙的营销之路

              针对越来越高端的使用用户群体,2015年快牙在广告营销方面大致分为三个维度,通过高端地域,时尚方式和覆盖面广“贴地气儿”的形式,围绕用户进行360度全面覆盖。北京市多处繁华商圈和标志性建筑物上都可以看到:“快牙,全球三亿熟人相互连接”的广告词。一向低调示人的快牙,迅速成为了万众瞩目的对象。

              位于北京城黄金地段的盘古大观,四面巨大的LED屏幕广告霸气外露。而位于中关村的鼎好大厦,这个互联网科技行业标志建筑的广告,或许可以看做快牙华丽转身的强悍宣告。西单君太百货的快牙弹幕形式广告,则通过用户最真实想法的表达,完成了与用户互动。在人流量密集的地区,用潮流的手法向外辐射并推广,成功引起世人注意。公交车可以说是最接近用户的立体广告载体。快牙通过在川流在大街小巷的公交车上的广告语,轻松抓住了京城老百姓的眼球。

              快牙的前世今生

              一向低调的“快牙”为什么会在同一时段在营销上做一系列大手笔的投放呢?其实,当我们了解到快牙的成长过程后,就能够透过这些可圈可点的营销案例背后,看到“快牙”企业的系列转型策略了。

              “快牙”,顾名思义就是像蓝牙一样快速的轻量级传输工具。3年前问世的快牙正值中国本土WIFI网络普及率不高,移动网络的资费相对较高,安卓用户群体庞大的时代。因此,怎样才能让用户享受毫无压力的极速传输成为了快牙的主要目标。

              快牙打破了各个手机之间无线互联的技术壁垒,在国内率先独家研发出无缝连接的去中心化分发平台,通过自建传输热点,就可以让用户进行零耗流量,极速传的全新传输体验。而理想极值10M/S的传输速度,显然成为数据量较大情况下的最优选择。在最初创立的时候,快牙的使用者大多集中在学生人群或者低收入人群当中。这也很好理解,当今社会已经进入移动互联网时代,90后乃至00后都对手机有着严重的依赖症,相当多的娱乐都在移动端上,年轻人们都会通过智能设备分享视频,音乐,图片,甚至包括学习资料。对于在校园、工厂等没有无线网的地方,这个省钱省时间的传输工具相当实用,也因此一度被成为“屌丝神器”。

              随着快牙的完善和发展,“屌丝神器”也逐渐进入了高大上领域。据了解,最初快牙的用户集中在广东、云贵川和河南这些地方,学生和民工居多。但是从2014年1月份至今,北京用户数量已经遥遥领先,是广东的两倍,位居第一。由此可以推断,比起之前为了省钱、省流量而使用的屌丝用户,即使是WIFI覆盖率高的白领也已经成为快牙的主要使用人群。

              归根结底,还是快牙比WIFI更稳定、更高效的跨平台传输和流媒体播放技术,真正触到了用户的痛点。快牙不仅冲出亚洲,还走向了世界。用户遍及全球178多个国家和地区,单日新增海外用户就占比三分之一。积累了数亿用户群体的快牙,通过短短三年就完成了从“屌丝”到“高富帅”的华丽转身。

              据快牙CEO王晓东表示,快牙去中心化的传播方式和模拟人与人现实生活互动的形式,满足了全球用户的需求。海外市场将会是快牙未来发展的方向。而从企业发展的战略布局来说,拥有数亿用户人群的快牙,未来也绝不仅仅是一个工具,一起拭目以待。

              (来源:环球网)

              红牛变态找茬广告:让枯燥候车成为一场狂欢

              相信很多道理广告主都知道——“广告即内容”、“广告要互动”……知易行难。一旦真金白银投放,广告主们往往又回到原始的轨迹上——“logo再大点,产品再大点”……


              而近日红牛的一则公交站广告则证明:和受众互动起来,没那么难。

              广告信息足够简单——“左右两处,只有一处不同”

              这则广告是红牛为其赞助的现象级电视栏目《最强大脑》量身定做的。画面是北京国贸附近的一则广告原图,采用日常耳熟能详的“大家来找茬”的形式呈现。媒介的选择也是煞费一番苦心——公交站台。候车的时间是漫长而枯燥的,而“找茬”的广告的出现为消费者的碎片时间找到了一个出口。

              网友脑洞大开,积极互动

              线下引发关注还远不够,内容足够有吸引力,投放当天便在微博上

              引发了热议。不仅认真找不同,并且脑洞大开,顺手也黑了一把处女座。



              官方坚定发声,亮明态度

              随后,红牛官博也发布了海报---“看似不可能,只是因为没有尝试”,

              把自己的态度和立场坚定的亮明。在更高的层面,也契合了红牛 “你的能量,超乎你想象”鼓励突破自我极限的价值观。


              行业关注传播,推波助澜

              网络上掀起轩然大波的找茬海报很快引起了媒体和行业的关注,

              广告人和媒体纷纷转载这一广告事件,让史上最难找不同广告人尽皆知。


              总结:

              对于红牛来说, 这是一个三赢局面---红牛自身在这次传播战役中不仅把logo露出了上亿次,其自身品牌理念也得到了深度诠释;“最强大脑超乎想象”又让红牛与其电视栏目合作伙伴《最强大脑》绑定的更紧;最重要的是,一个广告没有引发消费者的反感,反而让枯燥的等车过程变得更加有趣。消费者用脚投票,给了这次传播点上了一个“赞”。

              优秀的创意一般内容简单,但往往能够形成一个“黑洞”,把画面之外的事物不断吸引进去,成为创意的一部分。例如本案例中的媒介、观看创意的人、参与其中的人等等,他们让创意的“雪球”越滚越大。从这个角度上说,“内容即广告,广告即内容”,红牛又一次超乎想象。

              (来源:4A广告提案网)

              va?rdapoteket连锁药店:健康的身体,才有真色彩

              除了医院,门诊,小病痛最常去的地方就是药店了,无奈连CT机都有儿童专属版本,设计的推动似力乎还没有推动到成年人身上——其实大部分成年人的感受直接影响下一代啊设计师们~

              va?rdapoteket是一间位于瑞典的连锁药店,在当地拥有24家分店。一开始,他们和其它的药店没有任何区别,一样给人空洞无趣的环境体验,也许是业界良心大开,他们请来瑞典设计工作室SDL更新品牌形象。

              分不清你的器官吗,那就看大图吧,要不然你以为设计师画图是为了把器官的视觉美学发扬光大嘛——图片信息内容的快速捕捉,对于医生和病患都有好处,如果你知道器官的形状那就更不容易混淆了。

              (来源:顶尖文案)


              零度以下的肥皂泡有多美?索尼4K超高清为你呈现

              你见过在零度以下吹起肥皂泡泡,那是怎样一种至美至幻的奇景吗?

              为了展示索尼4K超高清电视惟妙惟肖的逼真视觉呈现,索尼来到加拿大的一处丛林中,为我们拍下了这段让人窒息的美景。肥皂泡从被吹出,到结冰,到变成五彩水汽,再到破裂,一切都随镜头特写一一展现在你的面前。

              太美啦!也唯有索尼4K超高清电视的臻美画质,才让你能享受到这美丽的图像,你有没有被诱惑到?

              (来源:顶尖文案)